去渍霸借<小爸爸>成功营销，销量翻一番

来源：未知 发布时间 2013-10-12 15:24 浏览 人次

 变形金刚中的舒化奶，丑女无敌中的多芬，无懈可击中的清扬均是影视植入式营销的经典成功案例。最近，文章的新剧《小爸爸》火得一塌糊涂，其中作为广告植入商之一的去渍霸品牌，抓住《小爸爸》中温情感人的父子情节，深化去渍霸亲子关爱的情感定位，让文章用去渍霸洗衣液洗衣服，可谓大牌。结合微博、门户等公关炒作手段，增强了植入广告的影响效果，获得消费者和经销商的正面反响，据悉，从《小爸爸》开播至今，去渍霸的总体销量已比上年同期增长一倍！

影视广告植入模式受广告主亲睐

去渍霸早在2012年初，文章萌生拍摄《小爸爸》一剧时，就相中此剧必火，剧中感人的父子情节与去渍霸的品牌定位相当吻合。经过与剧组近半年的深度沟通，《小爸爸》共设计了五个与品牌相关的情节。随着《小爸爸》在四大卫视的热播，五个情节得到了大量的曝光，整体植入情节换算成电视广告价值约合人民币2000万！



广告植入+网络炒作=植入广告营销新模式

没有品牌的助推炒作，估计不会有人记得变形金刚里面有个舒化奶，同样道理，影视作品并不是广告片，所有情节都必须以故事本身为主，商家的植入广告很容易会被观众所忽略。因此，去渍霸在敲定与文章的合作之后，马上开始策划一系列的网络炒作活动，配合门户软文、微博活动等方式去深化去渍霸品牌与《小爸爸》的关联。



大牌明星隐性代言，去渍霸销量翻番

借助文章和小爸爸的影响力，加上强势的网络炒作推广，据悉去渍霸的经销商对此种模式非常赞赏，早在《小爸爸》播出前1个月，去渍霸产品出货量已比去年同期增加57%，《小爸爸》热播后，消费者和经销商反响热烈，据悉，截止至2013年9月13日《小爸爸》大结局播出完毕，去渍霸产品的总体销量已经比上年同期增长一倍！